Disney forsøger at øge indtjeningen pr. gæst i sine forlystelsesparker gennem et nyt, utraditionelt samarbejde. Selskabet har indgået en flerårig aftale med fødevaregiganten Kraft Heinz for at få de besøgende til at bruge flere penge under deres besøg.

Ti kendte varemærker flytter ind

Aftalen dækker ti velkendte mærker, herunder Heinz, Philadelphia og Kraft Mac & Cheese. Samarbejdet kommer til at præge hundredvis af spisesteder i de nordamerikanske parker, på krydstogtskibene i Disney Cruise Line samt på selskabets streaming- og studietjenester. Gæsterne vil møde nye menuer, temabaserede oplevelser og mærkede tilbehørsstationer med ketchup og dressing.

Investorer ser på langsigtede effekter

De økonomiske detaljer i aftalen er ikke offentliggjort. Umiddelbart efter nyheden faldt Disney-aktien med 3.1% til en lukkekurs på 92.83 dollar, mens Kraft Heinz faldt med 2.3% til 25.36 dollar. Markedsreaktionen tyder på, at investorerne ser et langsigtet kommercielt potentiale i partnerskabet, selvom det ikke umiddelbart ændrer selskabernes aktuelle indtjeningsprognoser.

Det nye træk markerer et strategisk skift. I stedet for at investere i dyre nye rutsjebaner eller udvidelser af resorterne, udnytter Disney eksisterende madboder til at skabe ny meromsætning.